le blog enguerrand

Nicolas Sarkozy, s’est affiché à plusieurs reprises en tenue décontractée.

Alors que la presse française a beaucoup glosé sur les tailleurs de Ségolène  Royal, lui reprochant à l’occasion tel ou tel couleur, elle reste étrangement silencieuse sur la garde robe de Nicolas Sarkozy [5].

Pendant la campagne, lors de son voyage vers les Antilles, On l’a vu en polo Ralph Lauren, exhibant fièrement une bannière étoilée [1]. On peut pensé qu’en d’autre pays, l’anecdote eut été reprise par les journaux et l’opposition : La France n’aurait elle pas une filière textile ? Serait il honteux d’en arborer ses couleurs ?

Plus tard, lors d’un séjour à Malte, la presse française, expliquait que le  bateau, hébergeant Nicolas Sarkozy, était doté d’un Karaoké, ce qui était apparemment synonyme de luxe. La presse anglo-saxonne elle s’est plutôt arrêté sur le T-shirt arboré par l’impétrant : Un T-shirt de La police de New York (NYPD). Là encore on peut trouver surprenant que le président de la République Française fasse office d’homme sandwich au profit d’une force de police américaine [2].

Plus récemment une fois son entrée en fonction officielle passé, Nicolas Sarkozy semble s’habiller en Nike de la tête au pied, pour ses joggings.

Curieusement la presse glosera sur les joggings mais pas sur le choix de la marque qui n’a rien d’innocent.

Nike est une marque symbolique et repris comme tel par certain dans leur combat [3]. Symbolique, parce que

Nike, c’est le triomphe absolu de la marque sur le produit :

Le modèle de marketing de Nike est un modèle du genre. Au contraire du modèle de développement courant d’une industrie qui  s’appuie sur la qualité d’un produit « ancre » pour développer son image. Nike, dans un environnement où la différentiation qualitative de produit est peu porteuse, est partie de l’image [4], qui est le cœur du succès de cette marque, comme véhicule pour vendre des, et pas ses, produits, comme d’autre font du merchandising autour d’un film ou d’un évènement sportif. En bref, avec le modèle économique de  Nike: c’est la marque qui fait le produit plutôt que le produit qui fait la marque. Donc le produit devient secondaire, et cela à une conséquence qui fait une autre particularité de Nike :

C’est une entreprise sans usine :

Toute, absolument toute la production de Nike est sous-traitée, souvent dans des pays où le travail infantile est pratique courante, parfois dans des pays réputés  tolérer l’esclavage.

Les pratiques peu éthiques acceptées par la marque ont été largement dénoncées dans la fin des  années 1990. Depuis Nike, pour qui l’image est son moteur de développement, a pris conscience du problème et a révisé ses pratiques, mais il n’en reste pas moins, que s’afficher en Nike ou pas, fait partie d’une certaine démarche militante ou citoyenne.

On pourra facilement associer le triomphe de Nike, et du modèle économique afférent, à la mort de la filière textile nationale, et plus assurément a une certaine conception du co-développement!

 
Dans ce contexte, où l'image est importante, il est extrêmement curieux de constater que le président de la République française « just do it ». Mais peut-être que le Président Georges Washington Bush, fait du vélo habillé par « Le coq sportif »…qui sait ?